Glamour följer rivaliteten mellan de två familjerna och modehusen Forrester och Spectra. Mest kretsar allt kring familjen Forrester vars modeimperium styrs av dess grundare Eric och Stephanie. Deras barn Ridge, Thorne, Kristen och Felicia jobbar även de i familjeföretaget och deras relationer är stormande på alla plan – inte minst på kärlekfronten är svek, otrohet och passionerad förälskelse vardagsmat.